‘미네워터’는 CJ제일제당의 생수 제품입니다. 이 생수 병에는 일반 바코드 외에 물방울 모양의 바코드가 하나 더 있습니다. 계산할 때 물방울 바코드를 한 번 더 찍으면 100원이 따로 축적됩니다. 소비자가 100원을 기부하면, 제조사인 CJ제일제당이 100원을 기부하고 유통사인 CJ올리브영과 보강훼미리마트가 또 100원을 기부하여 한 병마다 300원의 기부금액이 적립됩니다.

소비자와 제조사 그리고 유통사 모두가 참여하는 기부운동입니다. 미네워터는 지난 세계 물의 날(3월 22일)에 이 기부운동을 시작했습니다. 이렇게 모은 기부금은 물이 부족해서 목이 타는 아프리카의 아이들에게 깨끗한 물을 공급하는데 씁니다.

CJ제일제당에 따르면 미네워터 기부 마케팅을 진행하면서 매출이 전년에 비해 3.5배나 늘었다고 합니다. 미네워터의 기부 마케팅은 소셜미디어와 블로그를 타고 빠르게 번졌습니다. 기부에 참여한 소비자들 일부는 제품 사진을 찍어 주변 사람들에게 참여할 것을 독려하여 마케팅 효과가 더 컸다고 합니다.

이렇게 기부를 앞세우고 윤리를 강조하는 마케팅이 새로운 트렌드로 떠오르고 있습니다. 기업은 사회적 공헌에 앞장서는 착한 기업, 윤리적 기업으로 변신하고자 합니다. 착한 소비를 유도해서 매출을 늘리고 긍정적인 기업상을 각인시킬 수 있어 일석이조이기 때문입니다. 기부마케팅이 일회성에 그치지 않고 진정성을 담아서 정착하기 바랍니다.