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[QX통신 제130호] 놀이터에서 소비하는 ‘리테일테인먼트’ / 메타세쿼이아 길 위에서
기분좋은 QX 기자    2012-07-20 09:41 죄회수  4918 추천수 2 덧글수 3 English Translation Simplified Chinese Translation Japanese Translation French Translation Russian Translation 인쇄  저장  주소복사

  

놀이터에서 소비하는 "리테일테인먼트"

    

 QX통신 제130호 2012년 7월 20일 금요일

    

 

사진=지난해 현대미술의 군주로 불리는 작가 ‘제프 쿤스 (Jeff Koons)’의 ‘세이크리드 하트(Sacred Heart)’가 마케팅 전 영역에 활용된바 있다.ⓒ뉴시스

 

  

  

리테일테인먼트(retailtainment)는 미국 업자가 만든 합성어입니다. 소매업(retail)에 오락(entertainment)적 요소를 가미한 마케팅 기법을 말합니다. 미국 인터넷 쇼핑몰인 월마트의 샘 월튼 회장은 이 말을 1997년에 열린 전미소매업대회에서 처음으로 사용했습니다. 한 마디로 이것은 유통매장을 고객의 놀이터로 만드는 마케팅 기법입니다. 쇼핑에 재미를 부여함으로써 고객의 충성도를 높이자는 것이 그 의도하는 바입니다.

 

세계 최대의 다국적 가구업체인 이케아(IKEA)는 중국 상하이 매장에서 일주일에 한 차례씩 ‘로맨스 데이’를 열고 있습니다. 고령층을 위해 마련한 이 행사는 매장에서 대화할 파트너를 골라 함께 가구를 구경하고 차를 마시는 시간을 보내도록 주선합니다.

 

‘아트 마케팅’은 백화점 업계가 선호했습니다. 예술가의 그림, 조각, 사진으로 전시장을 만들거나 세계적인 예술 작품을 쇼핑백, 상품권, 쇼윈도에 접목하는 마케팅입니다. 지난해 어떤 백화점은 경매가격이 300억 원에 이르는 현대 미술가 제프 쿤스의 작품을 마케팅 전 영역에 활용한 일이 있습니다.

 

요즘은 소비자에게 놀이 공간을 제공하는 리테일테인먼트 기법이 대세를 이룹니다. 쇼핑과 놀이가 공존하는 리테일테인먼트 공간이 갈수록 넓어지고 있습니다. 아트 마케팅의 시기가 지나고 놀이마케팅의 때에 들어섰다고 할 수 있습니다.

    

 

<돈키호테들의 어록>

 

“과학기술이 꽁치를 날게 하지만, 꽁치가 하늘을 나는 세상을 만드는 것은

상상력의 산업, 혹은 문화”

- 풍차돌진 1인 안이영노 

 

  

 

메타세쿼이아 길 위에서

 

  

사진=메타세쿼이아 길 위에서 ⓒ박성배 사진작가

 

 

     여름 매미가 울어대는 담양의 메타세쿼이아(metsequoia) 가로수 길입니다.

     쭉 뻗은 그 낙엽침엽수 사이로 자전거를 타고 가던 주인은 잠시 어디로 갔는지.

 

     한적한 여유로움

     그리고 넉넉함

     또 기분 좋은 나른함

     그 길 위에서 ‘천천히 사는 삶’이 어떤 것인지 바라봅니다.

 

 

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태그  리테일테인먼트, 소매업, 오락, 월마트, 샘월튼회장, 이케아, 로맨스데이, 아트마케팅, 제프쿤스, 박성배사진작가
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아리가토   2012-07-24 00:55 수정삭제답글  신고
메타세쿼이어길의 빈 자전거, 많은 상상을 하게하는군요.. 껄껄껄
rillaGo   2012-07-21 16:42 수정삭제답글  신고
리테일 인터테인먼트.. 여자들한테 잘 어울리는 말.. 놀면서 쇼핑하고.. 놀고먹고 놀고 돈쓰고
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